デジタル時代の「新・ブランド論」

デジタル環境の変化により、生活者の情報選択・購買・消費行動とともに、テクノロジーの進化によって、企業の行うデジタルマーケティングも日々変化しています。一方で、長期的な視点に立った企業と生活者との絆づくりである「ブランド／ブランディング」はどうでしょうか？デジタル時代において、改めてブランド／ブランディングとはどうあるべきなのか──そんな問題意識からスタートした本プロジェクトは、マーケティング、消費者行動論、社会心理学などに精通した研究者らとともに、産学連携で学際的に研究を進めています。