次世代コミュニケーション効果測定研究

現代生活者にとって、従来のPaidメディアだけでは語りきれないほど多様なコミュニケーション・タッチポイントがあることを考えると、生活者意識・行動の変化の要因を測定することは極めて難解です。
本研究では、消費者行動論や行動経済学を参考にしながら、検証調査を踏まえてフレームワークを独自に研究開発し、いわゆる“メディア”に限らない、多様なタッチポイントの効果測定技術を開発検討しています。
併せて、リーチについても、昨今重要視されているAttentionを考慮し計測手法を研究しています。